品牌 《港囧》協同借勢 跨界營銷成(chéng)就(jiù)爆紅票房

毫無疑問，《港囧》火了。

火到什麼(me)程度？9月25日淩晨放映約4光拍000場，票房高達1000萬元，刷新短算了華語電影午夜場開(kāi)畫有算紀錄，首日票房更是突破2億元，在不到一天的時(shí城志)間裡(lǐ)，就(jiù)接連把12項曾經(jīn讀藍g)難以超越的影片紀錄甩在了身後(hòu)。無論是在影院林立的一綠慢線大城市，還(hái)是在電影市場有待開(kāi)發(f見黑ā)的二、三線小城鎮，這(zhè)一次，《港囧》妹煙幾乎“霸占”了它們的銀幕，即便是高達60%院線排片率，也沒(méi見林)能(néng)避免“一票難求”景象的上演。

那麼(me)，《港囧》憑什麼(me)火了？有人說(shuō)是靠著(zhe都數)讓人爆笑捧腹、笑中帶淚的劇情理也，有人說(shuō)是因爲請來了像趙薇那樣(yàng)自帶大批忠子日實粉絲的女神級人物，以及八兩(liǎng)金石榴姐等一衆特别有記憶點的黃金黑件配角，還(hái)有人稱贊電影中懷舊的香港配樂和港味十足的畫風，不雜媽一而足。當然，實打實的幹貨内容理應是一部好(hǎo)相鐵片子的必備基礎，還(hái)有呢？自然是各種(zhǒng)新意叠出的人煙花式“吆喝”。

從前期“史上最長(cháng)名字”的年綠新聞發(fā)布會(huì)、不同版本的預告片，再到影片上映前新穎有趣的吃務倒計時(shí)海報、主創人員在各大綜藝節目身行中穿梭來去，《港囧》在宣傳推廣上可謂不遺餘力、下足功夫，也賺足了眼藍雪球，可以說(shuō)，《港囧》是一部未播先火，上映影吃爆火的電影。而支撐起(qǐ)這(zhè)樣(yàng司音)“廣泛撒網、多管齊下”，同時(shí)收效甚巨的宣傳工作之關鍵秘訣就(jiù)在于兩(liǎng)個字，跨界。

跨界合力

《港囧》不是一個人在戰鬥

都(dōu)說(shuō)“聰明絕頂”，徐峥作爲一個頭頂散發(fā)著(姐都zhe)“光環”的導演，很懂得如場你何借力打力，把各方的“揚聲器”都(dōu)收爲己用。這(zhè)些“揚聲業文器”指的就(jiù)是《港囧》衆可弟多的贊助企業和品牌。從雙層大巴上浦發(fā)信用卡大樹什大的logo，到徐來洗漱台上的高夫化妝品，甚至到主演背後(hòu)微工用弱燈光下的一桶水漆，各大品牌都(dōu)力争能(néng輛大)在影片中露個臉，也正是因爲這(zh錯在è)些或明顯或隐晦的植入，品牌們在完成(ché外飛ng)到達觀衆的同時(shí)，也會(huì)利用自己鐵離的媒介和宣傳資源，順帶將(jiāng)植入的“宿主”《港囧樂街》外擴出去，爲電影放大聲量。

“場景+情感”

雙重貼合造就(jiù)好(hǎo)遠行的植入

評價一個品牌在電影中的植入是否成(chéng)功，一看它出現得是否适時(她可shí)，即能(néng)不能(néng)很好員動(hǎo)地融入場景；二是看它能(néng呢一)否引發(fā)情感的交流，即能(néng)不能(néng)實現品牌精神和人書服物劇情的共通。縱觀《港囧》中不同産品的音我植入，滿足這(zhè)兩(liǎng)點要求的當屬浦發(fā)信用卡。首先是海河使浦發(fā)信用卡的品牌出現在一輛大巴的車身外圍，這(zhè)符合化家了尋常的香港生活場景，不會(huì)有生硬之感；再是徐來在這(商懂zhè)幾分鍾的時(shí)間裡(lǐ)，表達了自己此行的目的木資——趕赴一個魂牽夢萦的青春之約，完成(c關作héng)年少時(shí)期遺留下的夢想，火快可以說(shuō)，這(zhè)是一段頗能(néng)引發(fā)共空問鳴的“夢想宣言”，而正當此時(shí)鏡頭中飛房出現的，是秉持著(zhe)“有夢·敢享”又高理念的浦發(fā)夢想星空藍，由此，品牌精神借由人物之口傳達給嗎唱了受衆，而人物情感也借助品牌理念實現了深化和升華，兩(liǎng)相山年映襯，彼此輝映，這(zhè)樣(yàng)的植入自和理然且有效。

娛樂營銷

線上線下玩轉跨界合作

對(duì)于《港囧》一方，由于娛樂業界本身自由發(fā)散為錯的屬性，將(jiāng)合作的眼光由“圈裡(lǐ)”轉向(xiàn匠樂g)“圈外”并非難事(shì)，而對(duì)于其他更爲傳統的行業，尤中化其像浦發(fā)信用卡這(zhè)樣機金(yàng)較爲“正統”的金融機構而言熱秒，能(néng)夠放開(kāi)思維、拓展思路，把跨界合作的對(duì)象延伸姐吃到接地氣、處前沿的娛樂圈，就(jiù)不得不說(shuō)是慧眼獨具，大膽路可創新了。《港囧》作爲浦發(fā)信用卡在娛樂營銷領域的首次試水，取得了一系報動列具有裡(lǐ)程碑意義的成(chéng)果：H5線上搶《港囧》首映禮門票但友活動在短短幾天内獲得92萬的閱讀量，與微信電影票合作推出的風資H5購票優惠活動20000個名額被(bèi)迅速一搶弟什而空，結合影片與品牌剪輯而成(ché雨視ng)的宣傳視頻在各大門戶網站上逾100萬的點嗎煙擊量，都(dōu)是市場對(duì)浦發山章(fā)信用卡此番發(fā)展創新路都、營銷革命的肯定。

“《港囧》借勢，很多品牌都(dōu)參與其中，浦發(fā報場)信用卡之所以能(néng)夠脫穎而出，就(jiù遠就)在于它不僅僅停留在表層的資金投入、産品露出本身，而購都是運用互聯網思維，打通線上線下的各個關節，通過(guò)各種(zhǒ通長ng)時(shí)新又有效的營銷手段調動龐大的用戶群體，盤活虛拟資産”，國腦來自《重慶時(shí)報》的蘇渝分析說(shuō)，“在互聯網時(shí)計放代下，單打獨鬥已經(jīng)無法适應多元紙說化的市場需求，跨界合作才是傳統行業和企姐用業尋求創新發(fā)展的正途，浦發(fā)信用卡在這(zhè)一方面計厭(miàn)是做出了良好(hǎo)的表率，樹立了榜樣(y高錢àng)風範。”

而相關負責人也透露，浦發(fā)信用卡參與熱門電影合作僅僅司議隻是個開(kāi)始，未來浦發(fā)信用卡將(jiāng)少吃精心打造“小浦娛樂”平台，塑造一種(zhǒng)更加年輕、生動的品牌形如來象。